去年5月，某冰箱企业在北京市场突然宣布其产品价格下调500元左右，引起了许多厂家的密切关注，但这家企业的降价行为并未掀起市场的“价格大战”，冰箱市场为什么没有打起降价战？
专家分析，今天的市场与几年前的市场已经大不一样，几年前需求量还很巨大的市场已经渐趋饱和。现在每百户冰箱保有率为106％，已经告别短缺，进入了买方市场。即使是企业降价促销也不可能形成像80年代“抢购风”时那样的局面。
不久前在上海进行的调查显示，冰箱市场最受关注的三大因素中，品牌已经上升至第一位，其次是需求和价格。对普通消费者来说，便宜三五百元钱已经不能激起购买热情，品质优良才能买得放心。
更为重要的是，冰箱业有了比较合理的产业结构。冰箱业发展的第一个高潮在80年代。巨大的市场潜力和丰厚的利润吸引了许多企业加盟冰箱生产，1985年，全国共有110多家企业生产冰箱。
生产能力的迅速膨胀使市场上供大于求的矛盾日益突出。为减少库存，恢复市场占有率，一些企业采取了“降价”战术，拼死一搏。然而降价并没有使企业市场份额扩大，许多质量低劣，产品积压的企业被永远地淘汰出局，90年代初，生产冰箱的企业从110多家锐减到50多家。
与之相反的是，一些企业准确地把握住了消费者的需求，在创造市场、创造需求的过程中不断寻得商机，把握住了市场。
经过市场的优胜劣汰，冰箱行业已由80年代的110多家减少到目前的30多家，这些企业的产品价格占据了高、中、低三个档次，满足了不同消费阶层的需求。容声冰箱北京分公司刘盛理经理说：“冰箱行业经历了长期的发育，现在已经进入成熟期，企业不可能靠打价格战过日子。”
